靠十元貨起家的名創優品如何拿捏全球消費潮流

春節檔總票房超過130億元的“哪吒”

還未走下銀幕

就風風火火闖進了名創優品

最新推出的授權周邊琳琅滿目

讓人很難不“剁手”

這個誕生於廣州地下室車庫的企業

近年也如“哪吒”一般勢如破竹

把印著大紅色笑臉的門店

開進了國內外大街小巷

營收數字更是節節攀升

2024年前三季度

名創優品表現相當亮眼

收入同比增長22.8%

其中海外業務收入同比增長41%

達到45.43億元

前不久

名創優品再次做了一個出乎意料的決定

以62.7億元現金收購29.4%的股份

交易完成後

名創優品將成為永輝超市第一大股東

零售業巨頭的融合

打通了“必選+可選消費”市場

持續覆蓋普通人日常生活的方方麵麵

持續“走紅”的趨勢背後

離不開名創優品的高效經營

在蛇年開工首日

名創優品創始人葉國富

提出“反內卷”的管理策略

嚴禁一切形式主義

包括內部溝通不用PPT

少開會、開短會

輕鬆拿捏年輕人的精神狀態

這股順應時代潮流的勁頭

其實早有預兆

2020年葉國富首次提出

“興趣消費”將成為未來主流趨勢

想要抓住Z世代的錢包

就要先抓住他們的喜好

近些年

“穀子經濟”的東風

也是被他預判到了

2024年10月

名創優品官宣與 哈利波特 聯名

線下快閃店大排長龍

部分商品一貨難求

與日本國民動畫chiikawa的合作

更是掀起消費熱潮

目前聯名產品已更新到第四批

仍是熱度不減

IP戰略是名創優品引領興趣消費的重要抓手

截至目前

名創優品已與超150個知名IP形象

在全球範圍內開展合作

全球前10大IP授權商有6個

前20大有9個

吃透聯名生意經的名創優品

仍在乘勝追擊

近期與首款國產3A遊戲《黑神話：悟空》

共同推出聯名產品

探索IP合作新玩法

名創優品，你還有多少驚喜是我們不知道的

二次元文化崛起後

名創聯動多個頭部動漫、遊戲IP

通過正版日代、約稿二創等

推出一係列 穀子

在2024年三季度

二次元類目的銷售業績環比提升了50%

這股“吃穀”的風

終於還是吹到了國外

去年8月，名創在印尼雅加達旗艦店開業

3000平方米總麵積的全球最大門店

仍擋不住人山人海

30台收銀機一起工作

結賬仍然需要排隊三小時

該店首日銷售額超過118萬元人民幣

創下名創優品單日銷售新高

名創優品抄了全球零售經濟的底

海外市場成為它的重要營收增長點

2023年5月20日

名創優品把首家品牌旗艦店

開在了 世界路口 ——

美國紐約時代廣場

與一眾世界頂級商業品牌比肩

帶動廣東製造業登上國際舞台

成為中國品牌全球化發展的又一裏程碑

截至2024年9月

名創優品在全球112個國家和地區

開店超過7000家

它已經和蜜雪冰城一起

並稱兩四字頂流

名創優品的出海

是廣東企業走向世界的一個縮影

2024年外貿第一大省廣東

在全球貿易摩擦的背景下

上半年跨境電商進出口達4273.4億元

出台12條跨境電商穩定發展支持政策

為企業提供更加完善的涉外服務

也為世界經濟注入了 中國信心

以10元小飾品打開市場的名創優品

將特色零售生意從國內做到了海外

在屬於中國品牌揚帆遠航的新時代

它以“輕奢+平價”的戰略打法

給世界人民帶來一點小小的東方震撼

出品：南財國際傳播中心21新媒體中心創意互動中心

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